ผลิตภัณฑ์ฉลากขาวคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ฉลากขาวผลิตโดยบุคคลที่สาม ไม่ใช่บริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ดังกล่าว หรือจำเป็นต้องทำการตลาดด้วยซ้ำ ข้อดีคือบริษัทเดียวไม่จำเป็นต้องผ่านกระบวนการสร้างและขายผลิตภัณฑ์ทั้งหมด บริษัทแห่งหนึ่งสามารถมุ่งความสนใจไปที่การผลิตผลิตภัณฑ์ได้ อีกเรื่องหนึ่งเกี่ยวกับการตลาด และอีกรายหนึ่งสามารถเน้นขายได้แต่ละรายการตามความเชี่ยวชาญและความชอบ ประโยชน์หลักของการสร้างแบรนด์ไวท์เลเบลคือช่วยประหยัดเวลา พลังงาน และเงินของบริษัทในแง่ของต้นทุนการผลิตและการตลาด

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอีกประการหนึ่งของแบรนด์สินค้าฉลากส่วนตัวก็คือ หากซูเปอร์มาร์เก็ตมีข้อตกลงพิเศษกับผู้ผลิต ค่าใช้จ่ายในการขนส่งโดยเฉลี่ยอาจต่ำกว่าปกติ และบริษัทจะได้รับประโยชน์จากการประหยัดต่อขนาดในการกระจายสินค้า เนื่องจากต้นทุนการขนส่งที่ลดลง ผู้ค้าปลีกจึงสามารถขายสินค้าได้ในราคาที่น้อยลงและยังคงได้รับผลกำไรที่มากขึ้น

แบรนด์ฉลากส่วนตัวได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคเริ่มอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น และมีความภักดีต่อแบรนด์ดั้งเดิมที่พวกเขาชื่นชอบน้อยลง ในหลายประเทศ การเติบโตของแบรนด์ฉลากส่วนตัวกำลังส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ระดับชาติ (ผู้ผลิต)

ประเภทธุรกิจที่ใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากขาว

ผู้ค้าปลีก

แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วผลิตภัณฑ์ฉลากขาวอาจปรากฏในอุตสาหกรรมหรือภาคส่วนใดก็ตาม แต่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ก็ทำได้ดีทีเดียว บริษัทอย่าง Whole Foods และ Walmart ได้รับประโยชน์จากการขายผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าของตนเองซึ่งผลิตโดยผู้ผลิตรายอื่น

ข้ามชาติและผู้ค้าส่งมวลชน

ในปี 1998 Tesco (TSCDY) ซึ่งเป็นร้านขายของชำข้ามชาติและผู้ขายสินค้าทั่วไปข้ามชาติของอังกฤษ ได้เริ่มแบ่งกลุ่มลูกค้าและพัฒนาแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับแต่ละกลุ่ม ในสหรัฐอเมริกา ผู้ค้าปลีกต่างปฏิบัติตามแบบอย่างของเทสโก้อย่างรวดเร็ว

การติดฉลากสีขาวในสหรัฐอเมริกาได้ผลดีเป็นพิเศษสำหรับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ เช่น Target Corporation (TGT) โดยมีแบรนด์ที่แตกต่างกันอย่างน้อย 10 แบรนด์ซึ่งแต่ละแบรนด์จัดไว้สำหรับกลุ่มผู้บริโภคและสายผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง และสร้างรายได้รวมกันอย่างน้อย 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

บริษัทอิเล็กทรอนิกส์

การสร้างแบรนด์ฉลากส่วนตัวไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกลุ่มซูเปอร์มาร์เก็ตเท่านั้น ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ของโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์ชั้นนำมักจะใส่ชื่อแบรนด์ของตนบนผลิตภัณฑ์ไวท์เลเบลราคาถูกกว่าเพื่อขยายการนำเสนอ

White Label ในรูปแบบการบริการ

สินค้าฉลากขาวไม่จำเป็นต้องเป็นสินค้าที่จับต้องได้เสมอไป ข้อเสนอการบริการยังได้นำฉลากสีขาวมาใช้ ตัวอย่างเช่น ธนาคารบางแห่งใช้บริการ white label เช่น การประมวลผลบัตรเครดิต เมื่อไม่มีบริการเหล่านี้ภายในองค์กร นอกจากนี้ ธุรกิจที่ไม่มีการดำเนินงานด้านการธนาคารมักจะขยายบัตรเครดิตที่มีตราสินค้าให้กับลูกค้าของตน ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของฉลากสีขาว ตัวอย่างเช่น LL Bean Inc.เสนอบัตรเครดิตที่มีตราสินค้าแก่ผู้บริโภค แม้ว่าบัตรดังกล่าวจะให้บริการโดย Barclays Bank (BCS) ก็ตาม Macy's (M) ยังเสนอบัตรที่มีตราสินค้าให้กับลูกค้าด้วย และบัตรดังกล่าวให้บริการโดย American Express (AXP)

ข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์ป้ายขาว

แนวคิดของการติดฉลากสีขาวมาพร้อมกับการพิจารณาหลายประการ ทั้งเชิงบวกและเชิงลบ

ข้อดี

ขยายสายผลิตภัณฑ์. บริษัทสามารถใช้แบรนด์ไวท์เลเบลเพื่อขยายข้อเสนอและกำหนดเป้าหมายลูกค้าอย่างมีกลยุทธ์ ในทางกลับกัน สิ่งนี้สามารถเสริมความได้เปรียบทางการแข่งขันได้

สัญญาขนาดใหญ่ผู้ผลิตบุคคลที่สามได้รับสัญญาจำนวนมาก ซึ่งอาจมาพร้อมกับการรับประกันยอดขายและรายได้

ขายลดราคา.ร้านค้าสามารถเพิ่มรายได้จากการขายผลิตภัณฑ์ฉลากขาวโดยมีส่วนลดเมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับประเทศ

คุณภาพ. แบรนด์ป้ายขาวอาจดีพอๆ กับแบรนด์ระดับประเทศ เนื่องจากมักใช้ผู้ผลิตรายเดียวกัน คุณภาพสูงสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า

ข้อเสีย

การลอกเลียนแบบ. การใช้บรรจุภัณฑ์ที่คล้ายกันมากระหว่างแบรนด์ต่างๆ เรียกว่าการลอกเลียนแบบ ซึ่งอาจผิดกฎหมายในบางกรณี แบรนด์ฉลากส่วนตัวจะต้องสร้างความแตกต่างให้เพียงพอเพื่อไม่ให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด

การผูกขาด. ผู้ค้าปลีกที่ทรงพลังสามารถผลักดันคู่แข่งรายเล็กออกไป ส่งผลให้เกิดสภาวะตลาดที่มีผู้ซื้อเพียงรายเดียว

อุปสรรคในการเข้า.การครอบงำแบรนด์ป้ายขาวที่เพิ่มขึ้นอาจทำให้บริษัทใหม่เข้าสู่ตลาดได้ยาก ส่งผลให้การแข่งขันโดยรวมลดลง

วอทส์แอพพ์:8618948240310

อีเมล:Minajiang@boymay.net

001 Xinmin Second Road, สวนอุตสาหกรรม Xinle, เมือง Maan, เขต Huicheng, Huizhou Guangdong 516057 จีน