ด้วยการเพิ่มขึ้นของ-แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน-เช่น TikTok, Shopee, Temu และ Shein แม้ว่า Amazon ยังคงเป็น "พี่ใหญ่" ของอุตสาหกรรม แต่ส่วนแบ่งการตลาดและปริมาณการใช้งานของผู้ใช้ก็ถูกแบ่งแยกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
นับตั้งแต่ปีนี้ Amazon มีการเคลื่อนไหวบ่อยครั้ง โดยเฉพาะในด้านการโฆษณา:
1. หยุดโฆษณา Google
ตั้งแต่วันที่ 23 กรกฎาคม 2025 เป็นต้นไป Amazon หยุดแสดงโฆษณา Google Shopping ในตลาดหลัก 3 แห่ง- ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี ก่อนหน้านี้ ประมาณ 30% ของการเข้าชม Amazon มาจากโฆษณา Google หลังจากหยุดผู้ขายแล้ว ผู้ขายพบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลงอย่างมาก ขณะที่ส่วนแบ่งของคำสั่งซื้อที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณา-ก็เพิ่มขึ้น การแข่งขันบน-ไซต์เข้มข้นขึ้น ราคาเสนอโฆษณาและงบประมาณเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่อัตรา Conversion ลดลง
2. ความร่วมมือกับ Netflix
เมื่อวันที่ 16 กันยายน 2025 Amazon Ads และ Netflix ได้ประกาศความร่วมมือ โดยให้ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Amazon DSP เข้าถึงพื้นที่โฆษณาของ Netflix ได้โดยตรง ความร่วมมือนี้ครอบคลุม 11 ประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศส นักการตลาดของ Amazon DSP จะสามารถใช้และเข้าถึงสิ่งนี้ได้อย่างเป็นทางการในไตรมาสที่ 4 ปี 2025
3. ทดสอบกลไกโฆษณา ImageSmith ใหม่
เมื่อวันที่ 18 กันยายน 2025 มีข่าวว่า Amazon กำลังทดสอบกลไกโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน (SP) ใหม่ในไซต์ของสหรัฐอเมริกาที่เรียกว่า "ImageSmith" ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยี AI โดยจะอัปเกรดการแสดงโฆษณาจากรูปภาพหลักแบบคงที่เป็น "รูปภาพที่จับคู่แบบไดนามิก" ระบบนี้จะวิเคราะห์เนื้อหารูปภาพในเชิงลึก และแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและประสิทธิภาพโดยอิงตามคำค้นหาของผู้ซื้อ
ก่อนหน้านี้ Amazon รับผิดชอบค่าใช้จ่ายเมื่อทำงานร่วมกับ Google แต่คราวนี้กับ Netflix ผู้ขายจะเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่าย Netflix เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีสมาชิกมากกว่า 130 ล้านคนทั่วโลก และมากกว่า 13 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว เพลงฮิตระดับโลกอย่างเกมปลาหมึกและสิ่งแปลกหน้าเป็นต้นฉบับของ Netflix
ความร่วมมือระหว่าง Amazon และ Netflix จะดำเนินการผ่าน Amazon DSP (Demand-Side Platform) เดิมที โฆษณาที่วางผ่าน Amazon Seller Central (โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน) จะเน้นที่การสร้างปริมาณการเข้าชมภายใน Amazon อย่างไรก็ตาม DSP สามารถส่งโฆษณานอก Amazon- ไปยัง Prime Video และเว็บไซต์-ของบุคคลที่สามอื่นๆ ได้ เมื่อรายละเอียดความร่วมมือเผยแพร่แล้ว กระบวนการจะคล้ายกับการแสดงโฆษณา DSP อื่นๆ-เพียงเลือก Netflix เป็น "แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา"
สำหรับกลไก ImageSmith ใหม่ ระบบจะเลือกรูปภาพจากหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ซื้ออย่างชาญฉลาด ซึ่งอาจหมายถึงการใช้รูปภาพไลฟ์สไตล์รองแทนรูปภาพหลัก นี่เป็นการฝ่าฝืนแบบแผนในการแสดงรูปภาพหลักอยู่เสมอ จากการเปลี่ยนแปลงนี้ ผู้ขายข้ามพรมแดน-ควรสำรวจกลยุทธ์ใหม่ๆ โดยอ้างอิงถึงวิธีที่คู่แข่งชั้นนำเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักตามหัวข้อ แตกต่างจากเครื่องมือและวิธีการแบบดั้งเดิมที่ต้องอาศัยคำหลักที่รู้จักสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ผู้ขายอาจไม่จำเป็นต้องกรองอย่างหนักตามการจัดอันดับ BSR อีกต่อไป
เครื่องมือเช่นรายชื่อสินค้าขายดีของ Amazon ของ ShopRadarรวมสี่มิติ-ผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด-ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา สินค้ามาใหม่ สินค้าที่มีอันดับใหม่ และ-ผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นเร็วที่สุด- ทำให้ง่ายต่อการระบุ-สินค้าขายดีในหมวดหมู่ที่กำหนด เนื่องจากการจัดอันดับที่สูงขึ้นสะท้อนถึงประสิทธิภาพการขายและความสามารถในการแข่งขันโดยรวมโดยอ้อม ชื่อสินค้าขายดีเหล่านี้จึงให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า
การทดสอบ ImageSmith นี้คาดว่าจะดำเนินการจนถึงวันที่ 7 ตุลาคม ก่อนถึง Fall Prime Big Deal Days และจะมีผลกับ ASIN บางส่วนเท่านั้น หากผู้ขายพบว่าอัตราการคลิกผ่าน-ลดลงอย่างมาก พวกเขาสามารถยื่นคำร้องเพื่อขอยกเลิกได้ การเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นว่า Amazon กำลังรวมข้อมูลรูปภาพเข้ากับตรรกะการค้นหาของ AI อย่างแข็งขัน ในอนาคต รูปภาพหลักและรูปภาพรองจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมร่วมกันเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับการนำเสนอไลฟ์สไตล์และความเกี่ยวข้องของคำหลัก-กลยุทธ์การมองเห็นจะกลายเป็นสมรภูมิใหม่ในการโฆษณา
